В сабскоре мы считаем активную аудиторию по четырем соцсетям (веса выбраны исходя из общей представленности аудитории, распределенной по каналам):

TikTok (вес 0,3)
Instagram (вес 0,4)
Facebook (вес 0,2)
YouTube (вес 0,1)

В каждом канале учитывались два показателя: число подписчиков (с весом 0,7) и вовлеченность аудитории (с весом 0,3).

Вовлеченность аудитории (ERday, %) рассчитана как отношение общего количества взаимодействий (лайки, комментарии, репосты) ко всем постам/видео за сутки к общему числу подписчиков. Период исследования – 3 месяца.

Показатель вовлеченности покажет нам активную часть аудитории, которая так или иначе реагирует на контент сборных.

Каждый индикатор (как внутри площадки, так и в целом по соцсети) нормализован по 100-балльной шкале (оценка от 0 до 100) от минимального значения к максимальному в своем диапазоне.
Xnorm = (X - Xmin) / (Xmax - Xmin) = 100 х ((X - Xmin) / (Xmax - Xmin))

Таким образом, мы оцениваем цифровой медиавес футбольных сборных исходя из численности и активности их аудиторий на самых популярных площадках в сети.

Составляющие для расчета SportScore – спортивная составляющая индекса.

1. Рейтинг Fifa

Очки FIFA начисляются с учетом сразу нескольких факторов: в копилку идут не только победы, но и статус турнира, и позиция соперника в футбольной иерархии. Берем в расчет актуальные на момент сбора данных баллы в качестве самого масштабного исторического показателя спортивного веса участника ЧМ.

Вес коэффициента в сабскоре – 0,35.

2. Суммарная стоимость состава

Совокупный ценовой показатель косвенно указывает на спортивную силу команды. Трансферная стоимость игроков сборных взята из отчетов Transfermarkt. В оценке учитываются: спортивные достижения, возраст, престиж лиги, рыночный спрос и так далее.

Дорогой состав не гарантирует победу на 100% (эти парадоксы мы разберем в следующих публикациях), но корреляция между ценой и качеством игры на дистанции неоспорима.

Учитываем показатель в сабскоре с весом – 0,25

3. Букмекерская вероятность

В нашем индексе мы используем коэффициенты крупных мировых букмекеров. Показатели ожидания рынка интересны в большей степени потому, что учитывают не только исторические данные, но и текущую игровую форму команды (травмы, дисквалификации и пр.), и внешние обстоятельства (смена тренера, место проведения и даже погодные условия).

Чтобы избежать субъективности, мы вывели средневзвешенные значения по прогнозам 24 крупнейших мировых букмекеров.

Влияние коэффициента на сабскор – 0,4.

Каждый индикатор нормализован по 100-балльной шкале (оценка от 0 до 100) от минимального значения к максимальному в своем диапазоне.

Xnorm = (X - Xmin) / (Xmax - Xmin) = 100 х ((X - Xmin) / (X max - Xmin))

Все нормализованные данные собираются в SportScore с учетом присвоенных весов:

SportScore = (FIFAnorm x 0,35) + (TRANSFnorm x 0,25) + (BETnorm x 0,4)

Таким образом, мы получили сплав истории (FIFA), рыночной оценки (Transfermarkt) и актуальных ожиданий (Букмекеры).

Our company works according to the principle of individual approach to every client. This method allows us to succeed in tasks of any level.