Курс на осознанное потребление

2026-06-26 10:21

Курс на осознанное потребление

Вот и пришло время, когда среднестатистический россиянин может назвать свое потребление осознанным. Правда, в отличии от мирового тренда импульсом стал не пресловутый «зеленый переход», а рост цен и честная экономия.

Совместное исследование «Прогнозис» и Shopper’s показало: в 2026 году россияне перестраивают потребление рационально.

Как это выглядит на практике:

отказываются от брендов в пользу соотношения «цена-качество» 57% респондентов;
стали реже ходить в рестораны и кафе – 61%;
41% стали покупать меньше необязательной еды (чипсы, шоколадки, газировка);
35% отказались от такси, 30% – от импульсных покупок для развлечения;
обновлять гардероб реже стали 43% опрошенных.

Интересное наблюдение: экономить и перестраивать структуру расходов начали не только самые бедные, но в том числе и люди со средним и высоким достатком. Однако делают это разные группы населения по-своему.

«Россияне <…> становятся более чувствительными к цене, чаще сравнивают предложения и готовы менять привычные бренды или каналы покупки ради экономии», – объясняет механику рационализации потребления гендиректор «Прогнозис» Сергей Сбитнев.

Подробнее с результатами исследования можно ознакомиться в отчете.