Курс на осознанное потребление
Вот и пришло время, когда среднестатистический россиянин может назвать свое потребление осознанным. Правда, в отличии от мирового тренда импульсом стал не пресловутый «зеленый переход», а рост цен и честная экономия.
Совместное исследование «Прогнозис» и Shopper’s показало: в 2026 году россияне перестраивают потребление рационально.
Как это выглядит на практике:
Интересное наблюдение: экономить и перестраивать структуру расходов начали не только самые бедные, но в том числе и люди со средним и высоким достатком. Однако делают это разные группы населения по-своему.
Как это выглядит на практике:
- отказываются от брендов в пользу соотношения «цена-качество» 57% респондентов;
- стали реже ходить в рестораны и кафе – 61%;
- 41% стали покупать меньше необязательной еды (чипсы, шоколадки, газировка);
- 35% отказались от такси, 30% – от импульсных покупок для развлечения;
- обновлять гардероб реже стали 43% опрошенных.
Интересное наблюдение: экономить и перестраивать структуру расходов начали не только самые бедные, но в том числе и люди со средним и высоким достатком. Однако делают это разные группы населения по-своему.
«Россияне <…> становятся более чувствительными к цене, чаще сравнивают предложения и готовы менять привычные бренды или каналы покупки ради экономии», – объясняет механику рационализации потребления гендиректор «Прогнозис» Сергей Сбитнев.
Подробнее с результатами исследования можно ознакомиться в отчете.
