Кто на хайпе: футболисты или бойцы ММА?

Мы, специалисты Prognosis и TOP Sport PR, сравнили популярность футболистов и бойцов ММА. Для этого отобрали лонг-лист из более чем 60 спортсменов и оценили их по следующим метрикам:

Количество упоминаний спортсмена в СМИ
Количество просмотров в Telegram
Количество подписчиков в Instagram* (как самая популярная социальная сеть среди атлетов)
Количество поисковых запросов в Яндекс

Полученные результаты делились на самое большое значение в группе (нормировались). Сумма показателей составила итоговый балл.

Выводы:

Футболисты были более популярны в СМИ – журналисты смаковали успехи наших легионеров (Сафонов, Миранчук, Головин), обсуждали восходящих звезд сборной (Батраков, Литвинов и другие) и рассказывали про и так медийного Артема Дзюбу.

Артем Дзюба:

В прошлом звезда сборной, в СМИ появляются публикации и его возможном возвращении. При этом, ранее в карьере у Артема был конфликт с нынешним главным тренером сборной Валерием Карпиным.
Прошлый клуб Артема Дзюбы – питерский «Зенит». У Дзюбы конфликт с тренером клуба Сергеем Семаком.
В целом скандальный персонаж – конфликт с экспертом Константином Геничем, с ФК «Локомотив», история со сливом интимного видео.
Сейчас играет в клубе «Акрон» из Тольятти. Новичок РПЛ этого года, поэтому дополнительное внимание. Клуб хорошо играет для новичка. После половины сезона он на 9 месте (середина таблицы).

Матвей Сафонов:

Один из немногих российских легионеров. Будущая звезда сборной.
В июне этого года перешел в «Пари Сен-Жермен» (Париж). Долго считался вторым голкипером команды. СМИ пишут о результатах Матвея и конкуренции с основным вратарем парижан Джанлуиджи Доннаруммой.
Замешан в скандале с бывшей женой. Суть – отказ Матвея выплачивать алименты.

Алексей Миранчук:

Один из немногих российских легионеров. Сейчас играет в ФК «Атланта» (Атланта, США).
Играет в одной лиге с Лионелем Месси («Интер» Майами), звездой мирового футбола. В отчетном периоде клуб Алексея играл против команды Месси (примеры заголовков - «Миранчук снова отдал голевой пас и помог "Атланте" выбить "Интер Майами" из плей-офф MLS»; «Семин: Миранчук голом на время затмил Месси»).
Внимание российских СМИ привлек тот факт, что ФК «Атланта» не указала флаг Алексея рядом с его фото на графике с составом команды. Клуб убрал этот элемент визуализации у всех футболистов после переход Алексея в команду.

Александр Головин:

Один из немногих российских легионеров. Звезда сборной.
Играет в ФК «Монако» (Чемпионат Франции). СМИ активно освещают его карьеру

Алексей Батраков:

Играет за ФК «Локомотив», восходящая звезда.
В сентябре вошел в ТОП 100 лучших молодых футболистов мира по версии Международного центра спортивных исследований в футболе

Руслан Литвинов:

Играет за ФК «Спартак», восходящая звезда.
В ноябре был инцидент во время матча с «Краснодаром», за который игрок получил дисквалификацию (за агрессивное поведение в отношении соперника).

Константин Тюкавин:

Играет за ФК «Динамо» Москва, восходящая звезда.
В ноябре стал джентльменом года по версии «Комсомольской правды».

Сергей Пиняев:

Играет за ФК «Локомотив», восходящая звезда.
В сентябре вошел в ТОП 100 лучших молодых футболистов мира по версии Международного центра спортивных исследований в футболе.

Сергей Пиняев:

Играет за ФК «Зенит», восходящая звезда.

Иван Обляков:

Играет за ПФК ЦСКА, восходящая звезда.

На остальных площадках более заметны представители смешанных единоборств. В ТОПе по просмотрам в Telegram – спортсмены, которые провели или готовились к проведению боя в отчетный период – Чимаев, Ян, Махачев, Анкалаев. Все за исключением Анатолия Малыхина и Усмана Нурмагомедова выступают в крупнейшем мировом промоушене UFC. Чуть меньше просмотров у футболистов, среди которых наши легионеры и, снова, Артем Дзюба.

Хамзат Чимаев

Выступает в промоушене UFC флагом ОАЭ, ранее под флагом Швеции. Сам родом из Чечни. Зарубежные эксперты и спортсмены называют его российским бойцом.
В октябре выиграл бой против новозеландца Роберта Уиттакера.
Много постов посвящено шоу Hype Reality, где Хамзат принимает участие.

Петр Ян

Выступает в промоушене UFC.
В ноябре выиграл бой против бразильца Дейвисона Фигейреду.
После боя Петр вызвал на реванш грузина Мераба Двалишвили

Ислам Махачев

Выступает в промоушене UFC. Действующий чемпион дивизиона.
Осенью было объявлено, что проведет бой (защиту чемпионского титула) против Армана Царукяна.

Арман Царукян

Выступает в промоушене UFC. Имеет гражданство России и Армении. Выступает под флагом Армении. Раньше выходил на бои с флагами двух стран. Сам называет себя российским бойцом.
Много постов посвящено шоу Hype Reality, где Арман принимает участие.
Осенью было объявлено, что проведет бой против Ислама Махачева.

Шарабутдин Магомедов

Выступает в промоушене UFC.
Привлекает к себе внимание нестандартной внешностью – слепой на один глаз. За это его прозвали пиратом.
В октябре выиграл бой против Армена Петросяна.

Магомед Анкалаев

Выступает в промоушене UFC.
В октябре выиграл бой против Александра Ракича.

Умар Нурмагомедов

Выступает в промоушене UFC.
В отчетный период готовился к бою с Мерабом Двалишвили

Анатолий Малыхин

Выступает в промоушене One.
В ноябре проиграл бой Умару Кане, утратил пояс чемпиона в тяжелом весе.

В ТОП-10 Instagram* по количеству подписчиков попали 9 бойцов ММА. Все они выступают в зарубежных промоушенах. Вероятно, такая популярность обусловлена в том числе иностранными фанатами. Футболист Артем Дзюба на 8 месте.

Бойцы постят в среднем от одного до двух постов в неделю. Контент с тренировок и личная жизнь. У многих бойцов из топа есть промо посты одежды и энергетиков – Нурмагомедовы, Ян, Царукян, Чимаев. Ислам Махачев самый популярный на платформе, но у него рекламы не замечено.

В VK практически ни у кого нет страниц с галочкой – не понятно страница принадлежит реальному человеку или его фанату. Аналогичная ситуация в Telegram.

Поисковые запросы в контексте бойцов были связаны с их боями. Люди искали, где посмотреть эти события и интересовались, когда будет следующее выступление. В случае с футболистами, людей больше интересовала биография и личная жизнь.

* продукт компании Meta, признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ